Бразилия ужесточает правила рекламы ставок

Бразилия ужесточает правила рекламы ставок

Бразилия расширила контроль над маркетингом ставок с помощью двух официальных приказов, опубликованных 10 июля. Новая система охватывает рекламу ставок с фиксированными коэффициентами и устанавливает чёткие обязанности для операторов, издателей, социальных платформ и магазинов приложений. Для лицензированных компаний посыл однозначен: соблюдение требований к рекламе теперь является центральным условием доступа на рынок.

Обязательные предупреждения становятся стандартом

Приказ № 1.964 Секретариата по призам и ставкам Министерства финансов обязывает каждую рекламу содержать одно из трёх стандартных предупреждений начиная с 17 июля. Предупреждение должно указывать, что ставки могут вызывать зависимость, что игроки теряют деньги при ставках или что ставки не являются инвестицией.

Предупреждение должно располагаться горизонтально, быть чётким и читаемым, а также занимать не менее 10% площади рекламного материала. Это требование распространяется на все форматы, включая баннеры, видеоматериалы и спонсируемые публикации в социальных сетях. Творческим командам потребуется оперативно внести изменения для соответствия новым стандартам.

Ограничения на контент охватывают методы продаж и деятельность инфлюенсеров

Межведомственный приказ № 73, изданный Министерством финансов, Министерством юстиции и Секретариатом социальных коммуникаций, вступил в силу 10 июля. Он запрещает рекламу операторов без авторизации SPA и блокирует контент, подталкивающий потребителей к размещению ставок посредством советов по ставкам, прогнозов или убедительных комментариев в стиле экспертов.

Правила также запрещают утверждения о том, что ставки могут приносить доход или возмещать убытки. Реклама не может представлять лёгкие выигрыши, связывать ставки с личным или финансовым успехом или оказывать давление на людей с целью немедленного размещения ставок. Запрещена ложная информация о шансах на выигрыш, а также сексуализированные изображения, дискриминационные материалы и любое таргетирование несовершеннолетних.

Маркетинг через инфлюенсеров прочно входит в сферу действия нового режима. Если инфлюенсер нарушает правила, ответственность несёт оператор, а контент должен быть удалён. Это перекладывает риск обратно на бренд и делает более строгие процессы согласования обязательными.

Платформы и магазины приложений несут прямые обязанности по соблюдению требований

Бразилия не ограничила правоприменение только операторами. Рекламные платформы обязаны проверять наличие у рекламодателя авторизации SPA перед заключением коммерческого соглашения. Они также должны хранить данные рекламодателей и отображать эту информацию в интерфейсе, что повышает стандарты аудиторских следов и прозрачности кампаний.

Социальные сети должны предотвращать показ рекламы ставок аккаунтам несовершеннолетних. Магазины приложений обязаны ограничивать доступ несовершеннолетних к приложениям для ставок. Такой широкий подход охватывает всю цепочку распространения, а значит, закупка медиарекламы, регистрация аккаунтов и средства контроля возраста нуждаются в более тщательном надзоре.

Штрафы повышают стоимость несоблюдения требований

Операторы, нарушающие правила, могут столкнуться со штрафами в размере до 20% от оборота или приостановкой авторизации на срок до 180 дней. Повторные нарушения могут привести к отзыву авторизации. Дистрибьюторы рекламы могут быть оштрафованы на сумму до 2,73 млн долларов, что создаёт существенные риски для компаний, не проверяющих должным образом клиентов или инвентарь.

Для более широкого латиноамериканского рынка Бразилия устанавливает более жёсткий стандарт в области ответственных сообщений об азартных играх и подотчётности цифровой рекламы. Операторы с надёжными системами соблюдения требований будут лучше подготовлены к быстрой адаптации, защите лицензий и поддержанию устойчивого привлечения игроков.

Источник: Telegram-канал igaming_news