Филиппины возглавили рейтинг поисковых запросов по игровым брендам
Поисковый спрос опережает доходы
Филиппины заняли первое место в сентябрьском индексе Blask, который отслеживает частоту поиска игровых брендов жителями более 100 стран. Рынок обошёл Бразилию и Индию после значительного роста интереса. За прошедший год филиппинский индекс вырос на 87%, а ежемесячный прирост составил 8%.
Бразилия двигалась в противоположном направлении: годовое снижение составило 31%, а ежемесячное — 9%. Этот сдвиг последовал за введённым 25 сентября запретом на онлайн-ставки и казино в Бразилии. Таким образом, сентябрьские данные охватывают лишь первые дни после вступления ограничений в силу.
Концентрация брендов формирует спрос
Более половины поискового спроса на Филиппинах сосредоточено в трёх брендах: PlayTime, Casino Plus и BingoPlus. Только на PlayTime к июню приходилось почти четверть национального поискового спроса. За год поисковый рост этого бренда достиг 2 181%.
Такой уровень концентрации важен для операторов и поставщиков. Он показывает, что видимость бренда, прямой трафик и узнаваемость среди потребителей формируют привлечение клиентов в большей степени, чем широкая осведомлённость о рынке в целом. Когда несколько брендов доминируют в поиске, конкуренция смещается в сторону доступа к продукту, платёжных решений и удержания клиентов, а не просто узнаваемости имени.
Официальные данные о доходах рассказывают иную историю
PAGCOR сообщила, что доходы от онлайн-гейминга на Филиппинах во втором квартале 2026 года упали на 37,2% в годовом исчислении, составив 39,85 млрд филиппинских песо, или около 675 млн долларов. Данные регулятора также включают бинго и покер. В первом квартале 2026 года снижение уже было значительным — 22,4%.
В июне PAGCOR заявила, что совокупный игровой рынок страны может сократиться на 19% по итогам 2026 года. Регулятор связал спад с двумя факторами. В августе 2025 года центральный банк запретил прямой доступ к онлайн-казино через приложения электронных кошельков. Экономическое давление, связанное с кризисом на Ближнем Востоке, также негативно сказалось на расходах.
Почему поисковый интерес растёт
Разрыв между растущей поисковой активностью и падающими доходами указывает на изменение пути игрока. До введения ограничений на электронные кошельки некоторые пользователи могли открывать продукты казино непосредственно внутри платёжных приложений, где уже были доступны средства. Это устраняло необходимость предварительно искать бренд.
Теперь игрокам зачастую нужно найти оператора через поисковую систему, прежде чем зарегистрироваться или внести депозит. Blask фиксирует этот дополнительный шаг. Больше поисковых запросов не означает автоматически больше расходов — они могут отражать возросшие трудности с доступом к рынку, а не улучшение коммерческих показателей.
Разделение на лицензированных и нелицензированных операторов остаётся ключевым
Оценки доходов Blask также свидетельствуют о том, что бразильский рынок по стоимости остаётся на 53% крупнее филиппинского. На Филиппинах 62% доходов приходится на лицензированных операторов, тогда как 38% — на нелицензированные бренды. В Бразилии лицензированные операторы обеспечивают 97%.
Для регулируемого бизнеса это разделение является ключевым коммерческим сигналом. Высокий поисковый спрос создаёт возможности, однако именно перенаправление этого спроса на лицензированные платформы обеспечивает устойчивый доход. Рынки с затруднённым доступом и значительной долей нелицензированных операторов могут привлекать внимание, не конвертируя его эффективно в регулируемую прибыль.
Источник: iGaming Today
🌐 Источник: iGaming Today
