Регуляторы ЕС оказывают давление на Google и Meta в связи с незаконной рекламой казино

Регуляторы переносят давление на платформы

Нелегальные онлайн-казино по-прежнему достигают европейских игроков через поисковую рекламу и размещения в социальных сетях. Теперь регуляторы хотят, чтобы Google и Meta проверяли рекламодателей в сфере азартных игр до запуска кампаний, а не полагались исключительно на штрафы против офшорных операторов.

Нидерландский регулятор Kansspelautoriteit, или Ksa, продвигает этот подход после многих лет борьбы с нелицензированными сайтами. Взыскание штрафов с офшорных компаний оказалось значительно сложнее, чем их выдача, тогда как эти операторы продолжают принимать нидерландских клиентов.

Почему нидерландский рынок имеет значение

Глава Ksa Мишель Гроотхёйзен заявил 14 октября, что регулятор работает с Google над общим списком лицензированных операторов азартных игр. Цель проста: если рекламодатель не включён в список, Google может отклонить кампанию.

Нидерландские данные объясняют срочность ситуации. Около 90% игроков пользуются лицензированными сайтами, однако нелицензированные операторы по-прежнему занимают примерно половину расходов на онлайн-азартные игры. Это указывает на то, что небольшая, но весьма ценная клиентская база продолжает утекать на чёрный рынок.

Правила DSA создают рычаги влияния

Закон ЕС о цифровых услугах (DSA) обязывает крупные платформы бороться с незаконным контентом. Для очень крупных платформ надзор осуществляется преимущественно Европейской комиссией, поэтому национальные регуляторы, такие как Ksa, зачастую вынуждены представлять доказательства, а не применять меры напрямую.

Ksa также может действовать в соответствии с нидерландским законодательством, однако судебные разбирательства могут занять годы и не гарантируют результата. Рабочее соглашение с платформами даёт регуляторам более быстрый способ сократить трафик, уменьшить платёжные потоки и ограничить воздействие на уязвимых пользователей.

Практический инструмент с очевидными ограничениями

Регуляторы из нескольких стран ЕС встретились с представителями Google и Meta весной 2026 года и сформировали совместную рабочую группу. В настоящее время многие незаконные объявления удаляются лишь после индивидуальных жалоб, ручных проверок и многократных последующих обращений.

Общий реестр мог бы улучшить этот процесс, предоставив Google официальный справочник лицензий на азартные игры по всему ЕС. Для операторов это повысило бы планку соответствия требованиям при платном привлечении клиентов. Для лицензированных брендов это могло бы снизить недобросовестную конкуренцию со стороны нерегулируемых соперников, использующих те же каналы.

Национальные правила по-прежнему осложняют правоприменение

Главная проблема заключается в том, что лицензии на азартные игры выдаются в каждой стране отдельно, а правила рекламы также различаются в зависимости от рынка. Компания, лицензированная в одном государстве ЕС, может не иметь лицензии в другом.

Это означает, что любая общая система проверки должна устанавливать не только наличие лицензии, но и территорию её действия, а также применимые разрешения на рекламу. Без этого дополнительного уровня платформа может одобрить легального оператора на неправильном рынке и всё равно подвергнуть местных потребителей незаконным предложениям.

Источник: iGaming Today

🌐 Источник: iGaming Today