Пользователи CRUKS в Нидерландах стали мишенью незаконной рекламы казино

Незаконная реклама достигла самоисключённых игроков

Нидерланды создали CRUKS — Центральный реестр исключения из азартных игр — чтобы помочь людям ограничить или прекратить участие в азартных играх. Расследование BNR показало, что незаконные операторы использовали рекламу в Facebook и Instagram для охвата этой аудитории предложениями, направленными на обход данных защитных мер.

Согласно отчёту, в конце 2025 года и в первой половине 2026 года появились несколько сотен рекламных объявлений. Эти кампании продвигали офшорные онлайн-казино и в ряде случаев представляли регистрацию в CRUKS как препятствие, которое игроки могут обойти. Для перенаправления трафика к нелицензированным брендам также использовались профили, созданные с помощью ИИ, и партнёрские сайты.

Почему это важно для защиты игроков

Данный случай серьёзнее, чем обычное нарушение правил рекламы. Пользователи CRUKS уже предприняли активный шаг для ограничения доступа к азартным играм. Сообщения, построенные вокруг игры без CRUKS, превращают инструмент защиты игроков в список потенциальных клиентов для незаконного привлечения.

Для регуляторов и лицензированных операторов урок очевиден. Одна лишь блокировка сайтов не останавливает захват спроса. Незаконные бренды по-прежнему могут перехватывать уязвимых пользователей через основные цифровые платформы, партнёрские воронки и аккаунты в социальных сетях, которые сложно быстро отследить.

Meta приняла меры после обращения СМИ

После запросов от BNR компания Meta удалила многочисленные объявления, выявленные в ходе расследования. Аккаунты, связанные с Zonder Cruks и Betrouwbare Spelsites, были заблокированы. Один партнёрский сайт также прекратил ссылаться на незаконные казино и переориентировался на игры без ставок на реальные деньги.

Реакция показывает, что принудительные меры платформ могут работать, когда вредоносные кампании точно идентифицированы. Слабое место — скорость и масштаб. Если сотни объявлений успевают работать до их удаления, уязвимые пользователи остаются под воздействием на самом важном этапе вмешательства.

Более широкая проблема нидерландского рынка

Проблема с рекламой вписывается в более широкий сдвиг на рынке. Нидерландский рынок онлайн-азартных игр был легализован в 2021 году и быстро вырос. К 2024 году налоговые поступления достигли рекордного уровня в 1 миллиард евро. После этого более жёсткий контроль изменил коммерческий баланс.

Правительство повысило налог на GGR с 30,5% до 37,8% за два года. Также были введены ежемесячные лимиты на депозиты в размере 700 евро (или 300 евро для игроков в возрасте от 18 до 23 лет), проверки платёжеспособности и более строгие ограничения на рекламу. GGR означает валовой игровой доход — сумму, остающуюся после выплаты выигрышей игрокам.

Результатом стало резкое падение уровня канализации до 49%, то есть менее половины игровой активности осталось у лицензированных операторов. Теперь больше денег перетекает в нелегальный сектор, чем в легальный. По всей видимости, первыми ушли высокодоходные игроки, что ослабило как потребительский надзор, так и налоговые поступления.

По имеющимся данным, налоговые поступления от онлайн-игр в Нидерландах сократились на 43,5 миллиона евро в 2025 году, и KSA признала, что повышение налога не достигло намеченного результата. Для операторов это прямое напоминание о том, что регулирование должно балансировать между защитой и конкурентоспособностью канала.

На что следует обратить внимание регуляторам и поставщикам

Нидерландский случай выявляет практический пробел в правоприменении. Незаконные операторы полагаются не только на поисковый трафик или зеркальные сайты. Они используют платное распространение в социальных сетях, партнёрский маркетинг и синтетические идентификаторы для поиска пользователей, которые уже известны как находящиеся в группе риска.

Это смещает задачу соответствия требованиям за рамки лицензирования операторов. Рекламные платформы, платёжный контроль, надзор за партнёрами и более быстрые процессы удаления теперь являются частью эффективного регулирования азартных игр. Рынки, ужесточающие легальное предложение без закрытия этих каналов, рискуют предоставить офшорным брендам более широкую и ценную аудиторию.

Источник: iGR Telegram

🌐 Источник: iGR Telegram