Категория с высоким RTP увеличила оборот новых игроков на 8%

Категория с высоким RTP увеличила оборот новых игроков на 8%

Двухмесячный A/B-тест исследовал, что происходит, когда казино предоставляет играм с высоким RTP приоритетную видимость для новых игроков. В ходе теста категория с высоким RTP была перемещена в верхнюю часть главной страницы и выделена в лобби слотов. Средний оборот на нового игрока в тестовой группе вырос на 8%.

Структура теста

Новые пользователи проходили одинаковый основной путь после успешного депозита или после закрытия кассы без пополнения. На главной странице тестовая группа видела игры с высоким RTP в первой строке, а категория также получила дополнительную видимость в лобби слотов. Контрольная группа не видела категории с высоким RTP.

Категория была создана с акцентом на частоту выигрышей. Это важно, поскольку игры с высокой частотой выигрышей могут давать новым пользователям более быструю положительную обратную связь, даже когда выплаты остаются скромными. При онбординге это раннее ощущение динамики может влиять на то, как долго игрок остаётся вовлечённым в первой сессии.

Что показали цифры

В тестовой группе зафиксировано 812 игроков, впервые сделавших депозит, в контрольной — 789. Анализ сравнивал первую игровую сессию каждого игрока, и один пользователь с необычно крупным выигрышем в тестовой группе был исключён из выборки во избежание искажения результата.

RTP в тестовой группе достиг 96,3% против 95,9% в контрольной группе. RTP, или возврат игроку, — это теоретическая доля ставок, которую игра возвращает со временем. Даже небольшая разница в RTP может влиять на ценность сессии, поэтому это различие важно при интерпретации роста оборота.

Выбор игроков также изменился. В тестовой группе 44% выбрали слот из категории с высоким RTP в качестве первой игры. В контрольной группе 34% начали со слота из стандартной категории «Топ». Среди пользователей тестовой группы, вернувшихся в течение недели, 54% продолжили играть в слоты с высоким RTP через главную страницу или вкладку лобби.

Почему результат требует осторожной интерпретации

Рост показателей очевиден, но его причина не единственна. Повышенная видимость почти наверняка перенаправила внимание, а более высокий профиль RTP также мог способствовать более длительной или уверенной игре. Это означает, что успех нельзя приписать исключительно размещению категории или только RTP.

Это различие важно для операторов. Мерчандайзинг на главной странице может быстро изменить поведение, но состав игр по-прежнему определяет качество первой сессии. Заметная категория, наполненная играми с частыми небольшими выигрышами, может улучшить онбординг эффективнее, чем стандартная строка топовых игр.

Удержание может быть более важным сигналом

Наиболее важный вывод может находиться за пределами оборота. Удержание на следующий день оставалось на 2–3% выше для тестовой группы на протяжении всего эксперимента. Это указывает на лучший ранний опыт игрока, который зачастую ценнее кратковременного роста выручки.

Для команд казино урок носит практический характер. Дизайн первой сессии следует рассматривать как продуктовый рычаг, а не просто задачу размещения контента. Порядок категорий, профиль RTP, частота выигрышей и выделение в лобби — всё это может влиять на то, вернётся ли новый игрок после первого дня.

Источник: Telegram-канал igamingceo