Visit2Reg и Reg2Dep: Влияние геймификации на метрики

Visit2Reg и Reg2Dep: Влияние геймификации на метрики

Высокая стоимость привлечения трафика подчеркивает конкурентный характер привлечения каждого потенциального пользователя, начиная с момента, когда они впервые видят рекламу. Целью данного эксперимента была оценка того, может ли геймификация улучшить коэффициенты конверсии в метриках Visit2Reg и Reg2Dep на 2-4%.

Гипотеза геймификации

Эксперимент предполагал, что геймификация, внедренная на этапе привлечения трафика, увеличит конверсию регистраций на 2-4%. Исследование было сосредоточено на партнерском трафике с использованием потока, в котором новые игроки взаимодействовали с двумя лутбоксами перед переходом к форме регистрации.

Методология

Трафик был разделен 50/50 между двумя группами: тестовая группа взаимодействовала с лутбоксами, а контрольная группа переходила непосредственно к окну регистрации. Тест длился два месяца с анализом ключевых метрик, таких как Visit2Reg и Reg2Dep.

Результаты и анализ

В течение первого месяца тестовая группа достигла 32% Visit2Reg и 21% Reg2Dep, тогда как контрольная группа имела 29% Visit2Reg и 22% Reg2Dep. Во втором месяце результаты были аналогичными. Уровни вовлеченности в игру были стабильными, без заметной статистической разницы.

При дальнейшем анализе после дополнительного месяца удержание игроков не показало значительных преимуществ ни для одной из групп. Рентабельность инвестиций была немного лучше для тестовой группы из-за пары VIP-игроков, но при их исключении обе группы показали почти одинаковые результаты.

Заключение

Гипотеза не показала значительного преимущества для партнерского трафика. Механика лутбоксов может быть не оптимальной; возможно, колесо фортуны могло бы дать лучшие результаты, хотя это еще предстоит проверить. Представляется более эффективным направлять игроков прямо к регистрации с понятными формами и надежными вариантами оплаты.

Источник: @igamingceo Telegram