Функция повтора последнего депозита: выводы и результаты эксперимента

Повышение вовлеченности игроков с помощью функции 'Повтор последнего депозита'

Введение в функцию

Функция 'Повтор последнего депозита' была направлена на упрощение процесса внесения депозитов для игроков путем сокращения шагов, необходимых для последующих транзакций. Однако были высказаны опасения по поводу ее потенциального влияния, поскольку она могла ограничить возможности для стимулирования более крупных депозитов.

Поведение и мотивация игроков

Анализ выявил сегмент игроков, стабильно вносящих одинаковую сумму с минимальным интересом к бонусам. Эти игроки показали высокий коэффициент конверсии для повторных депозитов, особенно те, кто делал небольшие, но частые депозиты.

Дизайн и методология эксперимента

Гипотеза заключалась в том, что функция 'Повтор последнего депозита' увеличит среднее количество депозитов на игрока. В эксперименте участвовали новые игроки, сделавшие один минимальный депозит в 20 евро без бонуса. Они были разделены на тестовую группу с доступом к функции и контрольную группу без изменений.

Результаты и наблюдения

Краткосрочные результаты

Через месяц тестовая группа показала улучшения: 57% использования функции, ADCPU 1,8 против 1,6 в контрольной группе, увеличение суммы депозитов на 4,1% и рост чистого игрового дохода (NGR) на 2,1%. Однако средний депозит был немного ниже в тестовой группе (22 евро) по сравнению с контрольной группой (24 евро).

Долгосрочные результаты

Через три месяца, хотя 71% тестовой группы использовали функцию, долгосрочное удержание было лучше в контрольной группе. ADCPU составил 3,9 для тестовой группы против 3,6, в то время как средний депозит вырос до 29 евро в тестовой группе и 38 евро в контрольной группе, что привело к снижению суммы депозитов на 8,4% и снижению NGR на 3,3% для тестовой группы.

Выводы и будущие соображения

Первоначальная гипотеза подтвердилась увеличением частоты депозитов на игрока. Краткосрочные суммы депозитов были благоприятными в тестовой группе, но долгосрочные результаты показали, что контрольные механизмы, способствующие более высоким средним депозитам, преобладали. Результаты показывают, что опция быстрого депозита высоко ценилась игроками, влияя на их привычки внесения депозитов.

Функция может хорошо подходить для давних игроков со стабильными моделями депозитов, так как она упрощает процесс внесения депозитов, не поощряя минимальные депозиты. Такой подход потенциально может увеличить частоту депозитов без негативного влияния на средний размер депозита.